Маркетинг-микс

Термин «маркетинг-микс» был впервые представлен в 1953 г. Нилом Борденом в президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации. Борден использовал работы Джеймса Каллитона, в которых специалист по маркетингу был описан как человек, комбинирующий в своей работе различные элементы.

Дж. Маккарти предложил классифицировать маркетинговые инструменты по четырем направлениям: продукт, цена, место и продвижение (Product, Price, Place, Promotion).

По мнению Филипа Котлера, «маркетинг-микс — одна из ключевых концепций современной теории и практики маркетинга».