Разработка товарной политики агентства — обязательный процесс, который требует понимания текущей ситуации на рынке, знания основных тенденций на рынке рекламы и стратегий конкурентов. Для долгосрочной товарной политики необходимо изучить скрытый спрос и оценить потенциал свободных рыночных ниш.
Суть товарной политики — утвердить направление и приоритеты в развитии ассортимента агентства, определить логику, принципы и последовательность в принятие решений по управлению рекламными услугами и продуктами.